Etxeko entretenimendu-sistema aurreratuen eskaria mundu osoan hazten ari den heinean, telebistarako euskarrien fabrikatzaileak merkatu berriak aprobetxatzeko lehian ari dira, baina mundu mailako nagusitasunerako bidea konplexutasunez beteta dago.
Mundu mailako telebista-euskarrien merkatua, 2023an 5.200 milioi dolarreko balioa zuena, % 7,1eko hazkunde-tasa metatuarekin haziko dela aurreikusten da 2030era arte (Allied Market Research). Diru-sarreren igoerak, urbanizazioak eta telebista meheen ugaritzeak bultzatuta, fabrikatzaileak Ipar Amerikako eta Europako gotorleku tradizionalak gainditzen ari dira, hazkunde handiko eskualdeetara jotzeko, hala nola Asia-Pazifikoa, Latinoamerika eta Afrika. Hala ere, globalizazio oldarkor honek aukera errentagarriak eta erronka handiak dakartza.
Hedapena bultzatzen duten aukerak
1. Eskariaren gorakada merkatu emergenteetan
Asia-Pazifikoak, India, Txina eta Hego-ekialdeko Asia buru direla, telebista salmenten % 38 baino gehiago hartzen du mundu mailan (Counterpoint Research), eta horrek euskarrietarako merkatu heldua sortzen du. Mumbai, Jakarta eta Manila bezalako hirietan urbanizazioak eta bizitzeko espazioen murrizketak espazioa aurrezteko eta funtzio anitzeko euskarrien eskaria areagotzen ari dira. Indiako bezalako markek...Godrej Barnealdeaeta TxinakoNB Iparraldeko Badiatokiko merkatuak menderatzen ari dira apartamentu trinkoetarako egokitutako irtenbide merke eta arinekin.
Afrikan, telebistaren hedapena handitzen ari da (% 21 igo da 2020tik, GSMA) ateak irekitzen ari da. HegoafrikakoEllies Elektronikaduela gutxi klase ertaineko etxeei zuzendutako hormako euskarri-lerro merkea jarri du martxan, KenyakoSafaricomTelebista-euskarriak telebista adimendunen harpidetza ordainpekoekin konbinatzen ditu.
2. Aurrerapen teknologikoak
Gauzen Internet integrazioa, doikuntza motorizatuak eta kableen kudeaketa sistemak dituzten euskarri adimendunak gero eta gehiago erabiltzen ari dira.Peerless-AVEuropara hedatzeak USB-C hub integratuak dituzten euskarriak barne hartzen ditu konexio ezin hobea lortzeko, lan hibridoen booma kontuan hartuta. Bitartean,Mugarri AV-ren adimen artifizialak bultzatutako "AutoTilt" euskarria, ikusleen presentziaren arabera pantailaren angeluak doitzen dituena, oso harrera ona izaten ari da Hego Korea eta Japonia bezalako merkatu teknologikoetan.
3. Lankidetza estrategikoak
Tokiko banatzaileekin eta merkataritza elektronikoko erraldoiekin egindako lankidetzak merkatuan sartzea bizkortzen ari dira.Sanuslankidetzan aritu daAlibabaHego-ekialdeko Asiako mugaz gaindiko salmentak errazteko, entrega-epeak % 50 murriztuz. Era berean,Vogel'staldean egin zuenIKEAEuropan, brikolajerako euskarriak eskaintzeko, txikizkariaren iraunkortasunean zentratutako bezeroekin bat etorriz.
Hazkunde Globalaren Erronka Nagusiak
1. Hornikuntza-katearen aldakortasuna
Tentsio geopolitikoek, lehengaien eskasiak (adibidez, aluminioaren prezioak % 34 igo ziren 2023an) eta bidalketa-atzerapenek mehatxu egiten diete marjinei.Mount-It! (or Mount-It!)% 20ko ekoizpen-kostuen igoerari aurre egin behar izan zioten 2023an, eta horrek prezioak doitzera behartu zituen Latinoamerikan. Arriskuak arintzeko, enpresek...LGhornitzaileak dibertsifikatzen eta eskualdeko fabrikazio-guneetan inbertitzen ari dira, hala nola Ipar eta Hego Amerikari zerbitzua ematen dion Mexikoko lantegi berri batean.
2. Arauzko oztopoak
Segurtasun-estandar eta inportazio-tarifa aldakorrek hedapena zailtzen dute. Adibidez, Brasilgo INMETRO ziurtagiri-prozesuak 8-12 aste gehitzen ditu produktuen aurkezpenetarako, eta EBko Ekodiseinu araudi eguneratuek euskarriak birziklagarritasun-irizpide zorrotzak betetzea eskatzen dute.Samsungorain eskualde bakoitzean betetze-talde espezializatuak ditu konplexutasun horiei aurre egiteko.
3. Tokiko Lehiaketa
Bertako markek askotan munduko jokalarien prezioa eta garrantzi kulturala gainditzen dituzte. Indian,TrukeHindu erritualetarako apal integratuak dituzten euskarriak eskaintzen ditu, etxe tradizionalei zuzenduta. Horren harira,Peerless-AV2024an “Glocal” linea bat jarri zuen abian, ezaugarri bikainak eskualdeko diseinu espezifikoekin konbinatuz, hala nola kostaldeko merkatuetarako herdoilaren aurkako estaldurak.
4. Instalazio Azpiegituraren Hutsuneak
Saharaz hegoaldeko Afrika eta Hego-ekialdeko Asiako landa-eremuak bezalako eskualdeetan, instalatzaile profesionalen falta oztopo bat izaten jarraitzen du.Vogel'serrealitate birtualeko moduluen bidez tokiko kontratistak trebatuz konpondu zen hori, eta, aldi berean,Amazon-ren “Mount-in-a-Box” zerbitzuak Brasilen QR kode bidez lotutako instalazio tutorialak barne hartzen ditu.
Kasu-azterketa: Nola konkistatu zuen Sanusek Latinoamerika
Sanusen 2023ko sarrerak Brasilen eta Kolonbian izandako arrakasta-estrategiak nabarmentzen ditu:
-
Prezio lokalizatuak: Lankidetza bidezko kuota-planak eskaini zirenMercadoLibreetaBancolombia.
-
Komunitatearen KonpromisoaEtxebizitza hobetzeko emakumeen ahalduntzea azpimarratuz, São Paulon brikolaje tailerrak babestu zituen.
-
Jasangarritasun AbantailaKostuak murrizteko eta erosle ekologikoak erakartzeko, eskualdeko hornitzaileen material birziklatuak erabili ziren.
Emaitza: % 15eko merkatu-kuotaren igoera 18 hilabetetan.
Adituen ikuspegia
«Mundu mailako hedapena ez da produktuak saltzea bakarrik, tokiko arazoak konpontzea baizik», dio Carlos Mendezek, Frost & Sullivaneko Hornikuntza Kateko zuzendariak. «I+G hiperlokalizatuan eta kulturari dagokionez oihartzuna duen marketinean inbertitzen duten markek aurrera egingo dute».
Hala ere, MITeko Global Business Lab-eko Anika Patel doktoreak ohartarazi du: “Gehiegizko luzapena benetako arriskua da. Enpresek abiadura eta eskalagarritasuna orekatu behar dituzte, kalitatea hazkundearen truke ez sakrifikatzeko”.
Aurrerako bidea
Arrakasta izateko, fabrikatzaileek honako hau egin behar dute:
-
Datuen analisiak aprobetxatuErabili adimen artifiziala eskualdeko eskariaren gorakadak aurreikusteko (adibidez, Indiako Diwali denboraldiko oporretako salmentak).
-
Hartu Fabrikazio ArinaVietnamen eta Turkian dauden 3D inprimaketa-guneek merkatu anitzetarako prototipo azkarrak egitea ahalbidetzen dute.
-
Eredu Zirkularretan ArretaBezeroen leialtasuna eraikitzeko eta hondakinak murrizteko truke-programak abiarazi.
Mundu mailako telebista-muntaien lasterketa ez da jada esprinta, berrikuntza, egokitzapen eta erresilientziaren maratoia baizik. Egongelak eboluzionatzen diren heinean, munduko hormetan beren lekua ziurtatu nahi dutenen estrategiak ere eboluzionatu egin behar dira.
Argitaratze data: 2025eko apirilaren 2a
